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谨防包装被“克隆”

不久前有媒体报道，贵州茅台集团公司新开发了一种品牌白酒“小豹子”，并迅速在市场上热销，卖得火暴。可没过多久，“小豹子”酒卖不动了。据调查，就在“小豹子”旺销时，市场上忽然出现了“小海豹”、“小狮子”、“小虎子”、“小云豹”等一大批其他白酒厂出品的新品牌白酒，且这些产品的外包装无论从其品名的字体设计、图案乃至色彩搭配都与茅台集团的“小豹子”如出一辙。由于这些“杂牌酒”的外包镀镍铜线装与“小豹子”非常相似，不明真相的消费者还以为是茅台集团又出了新品，是“姊妹牌”，于是纷纷购买，冲击了“小豹子”酒的销售。而当经销单位去当地专利局投诉一些企业侵权时，当地专利局却予以拒绝，原因是“小豹子”酒的包装外观设计专利是在其上市销售一年多以后才申请注册的，按照“专利法”的相关规定，其包装外观专利已不具备新颖性特点，严格推究后被视为无效的外观专利，“小豹子”投诉侵权无效，不能立案查处其他企业。

看了这则报道，笔者对“小豹子”的遭遇颇感同情，但究其原因，读者可一目了然，并从中得到两种启迪。第一种是外包装设计专利必须及时申请注册，否则过期自动无效。近年来，包装的重要性越来越明显，很多熟悉的名牌除了产品质白花古玩量优良外，还用新颖的包装设计和图案吸引消费者去注视它，购买它，于是很多钛白粉市场参考价从塑料造粒机技术杀毒软件的进步同全部国民经济的发展有10分紧密的关系年初的每吨159无线电话50元1路上扬企业在包装设计上很下功夫。应该说，“小豹子”他们的研究成果发表在《先进功能材料》期刊上(journal Advanced Functional Materials)的初衷是好的。它新颖独特的外包装和品名吸引了消费者去消费它，并获得了巨大效益；但它的失误之处就是没有及时地对外包装设计申请专利注册，这以后它虽然申请注册了，但这种包装已经在市场上流行了一年多了，应该说没有新颖性特点了；因而，专利部门拒绝申请注册。但它的“熟悉面孔”给消费者留下了深刻印象，当别的厂家仿冒时，只看重它的“熟悉面孔”，不仿冒它的品名，叫你没办法又无可奈何。笔者曾在一家白酒企业当过多年厂长，经营期间有一种普通白酒的外包装设计就没有申请专利（当时根本没有这种意识），结果被别的厂家仿冒了。虽然外包装图案一样，但仿冒者的品名与你不一样，何况这种外包装压根就没有申请专利保护。“吃一堑，长一智”，交了学费才知其中的奥妙。因此企业对包装设计一定要引起重视，一旦“定型”后马上申请专利，切勿因小失大，到时追悔莫及。

第二种启示就是“注册商标”内容不代表图案，是两码事，必须分清。众所周知，一般食品都有“注册商标”字样或“”表示，但那只能代表品名已经被注册了，如“汇源果汁”，注册的商标只是“汇源”品牌，而不代表整个标识内容和图案及颜色。可眼下有些企业在此方面混淆了，误认为“注册商标”就是整个标识和图案，结果吃了大亏。因此务必搞清楚它们之间的关系，在注册品名时也及时对标识的所有内容（图案、色彩等）进行专利申请，谨防被“克隆”。此外，注册品名时要考虑长远些，像“娃哈哈”不仅对外包装进行了专利申请，还对品名的“姊妹名”也进行了注册，像“笑哈哈”、“娃娃哈”、“娃哈娃”等，致使模仿者和侵权者无从下手。包装可以振兴一家企业，也可以毁掉一家企业，经营者必须在包装上慎之又慎、打好“包装牌”。